2021年2月底,宋零诺继续为“无畏wuwei”完成了二季度的广告大片拍摄工作。
和三个月前一样,这次拍摄仍然延续了模特自主拍摄、摄影师远程实时指导拍摄过程并管理成片质量的方式。上次是因为疫情限制国际出行而不得已为之的planb,这次则是姜阑直接要求“延续成功”。
拍摄当天,刘辛辰不太放心宋零诺,特意和老板申请去跟片。在拍摄现场,宋零诺的表现证明了刘辛辰的多虑。经历了三个月前的那一场高烧,宋零诺在棚里就像变了一个人。和去年最初接触这项工作时不同,她现在已经能够很自然地按照要求调动和控制自己的情绪和表现。这次拍摄异常顺利,甚至破天荒地提早收工。
最终选片确认后,姜阑让刘辛辰第一时间同步给petro一套小图。国内的传播策略侧重于宋零诺本人,海外的传播策略则是最大化利用摄影师的影响力和earnedvae,姜阑要“钱尽其用”。刘辛辰问,用曾雾给宋零诺铺路,他本人没意见?姜阑说,我当初花大价钱签他,看中的就是他的长期公关价值,以价钱换价值,他没资格有意见。
petro运营宋零诺的海外社媒账号小半年,一直不见水花。刘辛辰不满意他的工作成果,和姜阑投诉petro不上心。姜阑说,你要尊重localtea的专业性和判断力,petro清楚他的目标,凡事都要有一个试错的过程。国情不同,社会意识形态不同,职场环境不同,性别议题普及阶段不同,时尚产业化成熟度不同……宋零诺的账号在国内能够制造热度的内容,在欧美则是另一番光景。如果要做完全差异化的内容,对宋零诺而言又是个高难度的挑战。姜阑要求刘辛辰保持耐心,降低对“速赢”的渴望程度。刘辛辰只能勉强点头。
3月初,宋零诺被刘辛辰邀请参加一个品牌中心和nnod的会议。“适应性时尚”项目的一期产品计划于2021年秋冬上市,新系列的传播推广工作至少要提前半年开启,对刘辛辰来说,现在的时间线已经十分紧迫。
品牌中心和ancy开会,宋零诺很多都听不懂,但她作为“适应性时尚”项目的整体协调员,能够曝露于新的专业和知识领域之内,她必须珍惜拓宽视野的每一次机会。
这个项目小,没有足够的预算支持全案营销和铺天盖地的媒介采买,nnod更多是从创意内容、公关策略和社媒传播入手,希望能够依托一些自带话题性的人物为该系列背书,和品牌一起共创具有高热话题潜质的内容,通过社交媒体上的传播裂变,最终实现“以小博大”。
“适应性时尚”的一期成衣系列是为下肢残障的女性消费者而设计,要找到同样下肢残障且自带话题性的年轻女性来合作,nnod颇费了一番功夫。这次开会,ken给品牌方过目一份合作候选人名单,她们来自不同领域或行业,并且都有自己的社媒账号,在各自的垂直圈层内具有一定的影响力。可是刘辛辰不满足,她要求粉丝数量更大的、能够起到破圈效果的候选人。
姜阑的人一向要求很高,ken不是不知道,他没吐槽就这么点预算还想办多大的事,而是给刘辛辰看另一个还没谈妥的名字:union_7az。
这是一位电竞职业选手。7az本名谢闯,出生于2003年,今年正满十八岁,两个月前刚刚签约union俱乐部。该选手的“特别”之处有两点,一是性别,二是残疾。
刘辛辰有点意外,但又不那么意外。
为了更大程度地曝光于年轻群体的视野内,近两年国际奢侈品牌和电竞的合作屡见不鲜,从邀请知名职业选手观秀和出席活动,到发售战队限量特别版产品,到为电竞游戏内的角色设计品牌专属皮肤,再到与游戏平台合作开发品牌专属游戏……等等,业内几个头部品牌全都不曾缺席。
零诺时尚旗下全是女性品牌,此前并没有对这个以男性为主导的行业产生过合作兴趣,虽然电竞比赛的观众半壁江山都是年轻女性,但职业选手中能够走到台前、占据聚光灯与掌声的女性数量毕竟太少。
ken问刘辛辰:“你觉得怎么样?”
电竞足以吸引年轻人,职业选手自带能够破圈的话题性,这些要素都吻合刘辛辰的要求。只是这个游戏热度一般,这个俱乐部也不是什么,刘辛辰说:“没有更好的选择了是吗?”
此刻终于轮到ken讲出那句虽迟但到的经典台词:“ivy姐姐你看看你们给的预算好吧。”
刘辛辰问:“你前面说的‘还没谈妥’是什么意思?”零诺时尚旗下品牌的调性摆在这里,无论是哪个品牌向这个电竞俱乐部抛出橄榄枝,那都是“走下台阶”去“俯就”,怎么还会有谈不妥的情况。
ken说:“他们的商务很想促成这次合作,但是赛训那边不同意,说是教练特别不好说话,不允许7az接任何商业类的工作。商务还在内部磨。”
当晚回家,本着更好地了解工作相关知识和信息的初衷,宋零诺下载了这个手游,还下载了直播软件。她一边在手机上尝试玩游戏,一边用电脑看7az当天的排位直播。
直播摄像头开着,十八岁女生的头发绑成了两个小鬏鬏,头戴荧光绿色的耳机,认认真真地打游戏,过程中偶尔感谢打赏,间或回答直播间粉丝的提问,声音很小,和宋零诺脑海中的“谢闯”该有的形象截然不同。这不怪宋零诺,当时她还看不懂这个游戏,并不知道游戏里7az的打法是多么剽悍凶狠。
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